La maison de couture de luxe française Louis Vuitton lancera bientôt une série limitée de NFT, chacun au prix d’environ 41 712 $ (39 000 €), qui débloqueront des produits et expériences exclusifs pour les clients de haut niveau, a annoncé mardi la société.
La série, « Treasure Trunks », riffera sur l’emblématique malle à bagages Louis Vuitton et se compose de seulement « quelques centaines » de NFT, selon un rapport publié dans Affaires en vogue. Chaque NFT « Treasure Trunk » sera accompagné d’une malle physique Louis Vuitton assortie et faite sur commande, qui se vend régulièrement pour des dizaines de milliers de dollars.
Les NFT seront lié à l’âme, ce qui signifie qu’ils ne peuvent être échangés ou transférés entre particuliers. Seul le propriétaire d’origine d’une malle au trésor Louis Vuitton pourra l’utiliser pour accéder à des produits personnalisables exclusifs, aux premières versions de nouveaux produits et à des expériences sur mesure.
À partir du 8 juin, les titulaires potentiels – seuls les résidents des États-Unis, du Canada, du Royaume-Uni, de la France, de l’Allemagne, du Japon et de l’Australie sont éligibles – pourront s’inscrire sur une liste d’attente. Seuls les inscrits sélectionnés seront ensuite invités par Louis Vuitton la semaine suivante à acheter une malle au trésor en crypto-monnaie ou fiat sur un site dédié.
La collection Treasure Trunk ne serait que le premier projet d’une série Louis Vuitton en cours appelée « Via » qui se concentrera sur l’octroi d’un accès exclusif et raréfié à la marque Louis Vuitton à une clientèle sélective et bien rémunérée.
Louis Vuitton n’est, en ce sens, que la dernière marque de luxe à moins adopter la technologie de la blockchain en tant que force d’égalisation capable d’embarquer et de se connecter le nombreet plus encore en tant que club d’adhésion ultra-élite destiné à quelques privilégiés.
Alors que de nombreuses marques de luxe, dont Louis Vuittonont déjà expérimenté des jeux NFT, pop-upet des programmes destinés à toucher un large public, l’année dernière a vu les mêmes marques s’éloigner de ces jeux et se tourner vers des gammes limitées et coûteuses de NFT qui récompensent les clients à fort impact.
Balmain a, depuis l’été dernier, a développé un club exclusif soutenu par NFT pour les clients de premier plan. En avril, Ralph Lauren a commencé à héberger événements exclusifs pour les clients initiés au Web3 dans un domaine privé à thème au bord de l’eau à Miami.
