01/03/2024
Une image fixe de BodyArmor 2024

Les meilleures et les plus farfelues publicités IA du Super Bowl


Agrandir / Une image fixe de la publicité du Super Bowl 2024 « Field of Fake » de BodyArmor.

Gilet pare-balles

Les produits technologiques très médiatisés ont l'habitude d'apparaître dans les publicités du Super Bowl lors du plus grand match de football, y compris le Apple Macintosh en 1984, sociétés point-com en 2000, et sociétés de crypto-monnaie en 2022. En 2024, la technologie la plus en vogue est l'intelligence artificielle, et plusieurs entreprises ont diffusé des publicités liées à l'IA lors du Super Bowl LVIII. Voici un aperçu des apparitions notables allant du sérieux au farfelu.

Copilote Microsoft

Publicité du jour du jeu Microsoft | Copilot : votre compagnon IA au quotidien.

Cela fait un an que Microsoft a lancé l'assistant IA Microsoft Copilot (sous le nom de « Bing Chat »), et Microsoft s'appuie fortement sur sa technologie d'assistant IA, qui est alimentée par de grands modèles de langage d'OpenAI. Dans la toute première publicité de Copilot pour le Super Bowl, nous voyons des scènes de diverses personnes avec un texte provocant superposé à l'écran : « Ils disent que je n'ouvrirai jamais ma propre entreprise ni n'obtiendrai mon diplôme. Ils disent que je ne ferai jamais mon film ou ne construirai jamais quelque chose. Ils disent que je suis trop vieux pour apprendre quelque chose de nouveau. Trop jeune pour changer le monde. Mais je dis, regarde-moi. »

Ensuite, la publicité montre Copilot créant des solutions à certains de ces problèmes, avec des invites telles que « Générer des images de storyboard pour la scène du dragon dans mon script », « Écrire du code pour mon jeu en monde ouvert en 3D », « Quiz-moi en chimie organique » et « Concevez une enseigne pour mon garage de réparation de camions classique, Mike's. »

Bien entendu, l’IA générative étant une technologie inachevée, bon nombre de ces solutions sont pour le moment plus ambitieuses que pratiques. Sur Bluesky, l'écrivain Ed Zitron testez le logo de réparation de camions de Microsoft et j'ai vu des résultats qui n'étaient pas aussi raffinés que ceux vus dans la publicité. Sur X, d'autres ont critiqué et s'est moqué de l'invite de génération « Jeu en monde ouvert en 3D », qui est une tâche complexe qui nécessiterait bien plus qu'une simple et unique invite pour produire un code utile.

Fonctionnalité « Cadre guidé » de Google Pixel 8

Javier dans le cadre | Google Pixel SB Commercial 2024.

Au lieu de se concentrer sur les aspects génératifs de l'IA, la publicité de Google présentait une fonctionnalité appelée « Cadre guidé » sur le téléphone Pixel 8 qui utilise la technologie de vision industrielle et une voix artificielle pour aider les personnes aveugles ou malvoyantes à prendre des photos en centrant le cadre sur un ou plusieurs visages. Cadre guidé a fait ses débuts en 2022 en conjonction avec le Google Pixel 7.

La publicité raconte l'histoire d'une personne nommée Javier, qui déclare : « Pour de nombreuses personnes aveugles ou malvoyantes, il n'y a pas toujours eu de moyen facile de capturer la vie quotidienne. » Nous voyons une vue floue simulée à la première personne de Javier tenant un smartphone et entendons une voix synthétisée par ordinateur décrivant ce que le modèle d'IA voit, ordonnant à la personne de se centrer sur un visage pour prendre diverses photos et selfies.

Compte tenu des controverses que génère actuellement l’IA générative (jeu de mots), il est rafraîchissant de voir une application positive de la technologie de l’IA utilisée comme fonctionnalité d’accessibilité. De même, une application appelée Soyez mes yeux (propulsé par le GPT-4V d'OpenAI) vise également à aider les personnes malvoyantes à interagir avec le monde.

Moi, moche et méchant 4

Moi, moche et méchant 4 – Minion Intelligence (Big Game Spot).

Jusqu'à présent, nous avons couvert quelques tentatives visant à présenter les produits basés sur l'IA comme des fonctionnalités positives. Ailleurs dans les publicités du Super Bowl, les entreprises n'étaient pas aussi généreuses en matière de technologie. Dans une publicité pour le film Moi, moche et méchant 4nous voyons deux Minions créer une série d'images fixes terriblement défigurées générées par l'IA qui rappellent Stable Diffusion 1.4 de 2022. Il y a des personnes à trois pattes qui font du yoga, une peinture de Steve Carell et Will Ferrell en messieurs élisabéthains, une poignée de main avec trop de doigtsdes gens mangeant des spaghettis d'une manière étrange et deux personnes chevauchant des teckels lors d'une course.

Les images sont associées à une voix off sérieuse qui dit : « L'intelligence artificielle change notre façon de voir le monde, nous montrant ce que nous n'aurions jamais cru possible, transformant notre façon de faire des affaires et rapprochant famille et amis. Grâce à l'intelligence artificielle, l'avenir est entre de bonnes mains. » À la fin de la voix off, la caméra se déplace pour montrer des centaines de Minions générant des images tout aussi tordues sur des ordinateurs.

En parlant de synthèse d'images au Super Bowl, les gens ont confondu une Commercial chrétien créé par He Gets Us, LLC comme ayant été généré par l'IA, probablement en raison de ses visuels technicolor criards. Avec l'avantage d'une rediffusion sur YouTube et de la possibilité de regarder les détails, la publicité « Il a lavé les pieds » ne nous semble pas générée par l'IA, mais elle montre comment le concept de synthèse d'images a commencé à semer le doute sur l'humain. -créations réalisées.



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