Les maisons de mode réclament peut-être de lancer des projets métavers et Web3, mais toutes ne sont pas enthousiastes à propos de la collaboration qui accompagne l’espace.
Les marques sont soucieuses de protéger leur propriété intellectuelle (PI) dans le monde numérique, a déclaré le fondateur et PDG de BNV, Richard Hobbs. Décrypter dans une interview au NFC de Lisbonne de cette année, mais ils doivent adopter la co-création avec les utilisateurs.
« La co-création est l’élément clé car la plupart des marques sont nerveuses à propos de ce genre de choses », a déclaré Hobbs, dont l’activité aide les marques de mode à entrer dans le monde virtuel.
BNV est un monde numérique auquel tout le monde peut participer, apparaissant d’abord comme un simple avatar gris, puis ajoutant des vêtements de grandes marques cherchant à numériser leur exposition.
«Nous devons démontrer comment cela peut être assez cool. Vous pouvez toujours conserver l’ADN de votre marque, votre identité de marque, votre adresse IP de marque, mais vous pouvez également permettre à votre communauté d’être proactive à cet égard », a-t-il déclaré.
Il a souligné que dans la vente au détail physique, un client peut acheter un article d’une marque, comme une chemise Ralph Lauren, et le personnaliser avant de le revendre à un nouveau propriétaire.
« Je peux arracher les manches, peindre un symbole d’anarchie dans le dos, coller un badge dessus, personne ne peut rien y faire, personne ne peut m’arrêter », a déclaré le PDG de BNV.
Permettre que la même chose se produise dans le métaverse pourrait être une opportunité à la fois pour la marque originale et pour le créateur, a-t-il soutenu, donnant aux concepteurs la liberté de jouer avec les styles existants tandis que les marques perçoivent des redevances sur les articles modifiés.
Le concept est également évolutif en ligne d’une manière qui ne le serait pas dans le monde réel, a-t-il déclaré. « Je n’ai pas besoin d’en vendre un, je peux en vendre 50 ou 100 ou 1 000. »
Pourtant, Hobbs a déclaré que permettre ce type de liberté créative avec leurs produits peut être « un grand pas à franchir » pour de nombreuses marques de mode.
« La plupart des gens ont investi beaucoup de leur temps personnel et de leurs idées dans ce que [their brand] est », a-t-il déclaré. « Quand tu as l’habitude de concevoir une collection […] cela devient très personnel.
Mais il était convaincu qu’en voyant comment la co-création pouvait fonctionner, y compris les éléments commerciaux, davantage d’entreprises de mode seraient persuadées de franchir le pas vers le Web3.
