La semaine de la beauté du métaverse vise à mettre en valeur le potentiel de marque du métaverse

En avril, la deuxième semaine de la mode Metaverse a vu la fréquentation chuter de un spectaculaire 92%au milieu de aigrir la perception du public de royaumes virtuels immersifs et un marché baissier crypto durable.

Au cours de la semaine dernière, cependant, la résistance des expériences Web3 immersives a été renforcée par une série d’annonces de grandes marques grand public.

Pommes révéler lundi dernier de son nouveau casque de réalité mixte Vision Pro discours métaverse enflammé avec une vigueur jamais vue depuis plus d’un an. Cette même semaine, le pilier du luxe français Louis Vuitton s’est engagé dans une présence Web3 à long terme ciblée sur clients à fort impact.

Espérer entretenir cette flamme métaversale rajeunie est Semaine de la beauté du métaverseun événement de cinq jours commençant lundi, conçu par une agence créative Culte, qui cherche à faire entrer les marques de cosmétiques dans le métaverse. Dans le processus, il vise à montrer la valeur pour les marques grand public de l’établissement de présences marketing virtuelles immersives et créatives.

Tout comme avec Metaverse Fashion Week (MFW), MBW accueillera la plupart des événements sur les plateformes de métaverse Web3 Decentraland et Spatial. Cependant, cet événement comportera également une programmation au sein de Roblox, la plate-forme de jeu en ligne très populaire Web2.

Ce n’est pas un petit ajout. Pour le contexte, les plates-formes de métaverse Web3 natives comme Decentraland revendiquent en moyenne 10 000 utilisateurs par jour ; pour Roblox, ce chiffre est plus proche de 66 millions.

Les visiteurs de MBW pourront parcourir des jeux et des expériences pop-up virtuels sur le thème de la beauté à travers Decentraland, Spatial et Roblox pendant toute la semaine. Comme pour MFW, Spatial et Decentraland seront connectés de manière interopérable par des portails reliant les deux mondes. Comme Roblox est une plate-forme fermée et hors chaîne, les visiteurs devront y accéder séparément.

Parmi les marques de beauté participantes présentes sur les trois plateformes figurent Neutrogena, la marque de cosmétiques britannique Lush, le grand magasin de luxe Flannels et la marque de cosmétiques espagnole Clementine, entre autres.

Alors que le lien entre le métaverse et la mode est assez littéral et intuitif – les avatars animés peuvent arborer des tenues animées inspirées de marques réelles – apporter des cosmétiques au monde virtuel est un effort un peu plus abstrait. C’est une opportunité pour les marques de faire preuve de créativité, selon Kim Currier, responsable du marketing de Decentraland.

« Cela peut être un peu plus ésotérique, ou onirique, dans le choix de la traduction de la beauté », a déclaré Currier. Décrypter. « Comment pouvez-vous traduire votre marque et ce qu’elle représente dans le métaverse d’une manière qui n’est pas nécessairement physique ? »

Neutrogena, par exemple, s’est associée à l’actrice Kerry Washington pour créer une série de jeux immersifs à l’intérieur de Decentraland, conçus pour transmettre l’expérience d’utilisation des produits cosmétiques de l’entreprise et peut-être décrocher des messages marketing en cours de route.

Les visiteurs de MBW peuvent accompagner une incarnation virtuelle du Scandale Star dans un avion vide, par exemple, et y chercher des contenants cachés de Hydro Boost Moisturizer (essentiel pour les voyages). Ils peuvent également suivre l’actrice nominée aux Emmy Awards dans un cosmos spatial surréaliste, où ils doivent, sur un lit flottant géant, esquiver des tasses à café et des smartphones ressemblant à des astéroïdes à la poursuite d’un paquet de lingettes nettoyantes démaquillantes (la clé d’une bonne nuit). dormir).

Si de telles expériences d’interprétation s’avèrent un succès auprès des participants, elles élargiront peut-être considérablement le potentiel des installations métaverses pour attirer l’intérêt d’un certain nombre de marques grand public, pas seulement celles qui ont des liens évidents avec un écosystème en ligne peuplé d’avatars.

Les marques de bonbons, les constructeurs automobiles et même les fabricants de produits d’entretien ménager pourraient exprimer leurs identités de marque interprétées dans un format créatif qui a déjà fait ses preuves, du moins dans le domaine du luxe, pour captiver les consommateurs pour plusieurs minutes à la fois—une métrique presque inconnue dans la publicité.

« C’est quelque chose qui est difficile à reproduire en tant que marque », a déclaré Currier de Decentraland. « À quelle fréquence votre public cible interagit-il avec votre contenu pendant plus de deux secondes, si vous pouvez même lui faire arrêter son pouce sur un TikTok ? »

MBW se déroule toute la semaine, avec des événements en personne à Londres qui clôturent l’événement le vendredi.