Apple a suspendu toutes ses activités publicitaires sur X, la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter. Cette décision reflète une action similaire prise par IBM, toutes deux influencées par une interaction controversée du propriétaire de X, Elon Musk, avec une publication antisémite sur la plateforme.
Les actions de Musk suscitent une réponse des entreprises
Le catalyseur des décisions de ces entreprises technologiques remonte à l’approbation par Musk d’un tweet accusant les communautés juives de promouvoir « la haine dialectique contre les Blancs ». Cette décision a suscité une vive réaction de la part des dirigeants juifs et invité de grandes entreprises comme Apple et IBM à reconsidérer leurs stratégies publicitaires.
Efforts pour lutter contre l’antisémitisme sur X
En réponse à la controverse croissante, la PDG de X, Linda Yaccarino, a souligné l’engagement de la plateforme dans la lutte contre l’antisémitisme. Malgré ces affirmations, un rapport par Media Matters a révélé que des publicités de plusieurs sociétés, dont Apple, IBM, Amazon et Oracle, étaient affichées à côté de contenus d’extrême droite et antisémites. X aurait travaillé à démonétiser ce contenu, mais l’impact de ces efforts reste à évaluer pleinement.
Le caractère indéfini de la pause publicitaire d’Apple sur X soulève des questions sur la relation future entre les grands annonceurs et la plateforme. Auparavant, Apple avait brièvement réduit sa publicité sur Twitter suite à l’acquisition de Musk et aux changements ultérieurs qu’il a mis en œuvre.
À la lumière des récentes actions d’Elon Musk, cette dernière décision d’Apple ajoute une nouvelle couche de complexité à la dynamique évolutive de la responsabilité d’entreprise et de la gouvernance des médias sociaux. De manière significative, la décision d’Apple d’arrêter la publicité sur X marque un moment critique dans la conversation en cours sur l’intersection des médias sociaux, de l’éthique d’entreprise et du discours public.
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